Bewust over je pensioen. En over BeFrank.

In de gesprekken die Total Design had met online pensioenuitvoerder BeFrank kwam naar voren dat het probleem niet alleen was dat minder mensen hen kenden dan verwacht mag worden gezien de hoeveelheid pensioenen die zij beheren, maar dat het gebrek aan overzicht over het eigen pensioen op zich al een groot maatschappelijk probleem is. Er was dan ook niet zozeer, of niet alleen, behoefte aan meer naamsbekendheid, maar vooral ook bewustwording in de hele samenleving over het eigen pensioen.

Prikkelende, humoristische campagne
De campagne die we voor BeFrank ontwikkelden pakt dan ook beide kanten van de zaak aan: mensen hebben een goed plan, en vooral beter inzicht en overzicht, nodig voor hun pensioen, en BeFrank kan dit leveren. Met een prikkelende, humoristische campagne werd dit serieuze onderwerp onder de aandacht gebracht.

We zetten mensen aan het denken
De campagne laat het gebrek aan inzicht zien bij veel mensen over het eigen pensioen, uitvergroot naar situaties waarin slechte plannen voor de toekomst getoond worden, om zo mensen aan het denken te zetten of ze het zelf nou wel zoveel beter geregeld hebben. BeFrank laat vervolgens zien hoe het wel moet met een eenvoudig stappenplan en online tips.

De campagne ‘Goed plan’ bestond uit een landingspagina, een onlinecampagne met twee YouTube video’s en pre-rolls, webbanners en drie radiocommercials.