Uitdaging

De Nierstichting en de Vereniging van Nierpatiënten delen één missie: nierbeschadiging voorkomen, patiënten ondersteunen en oplossingen vinden voor nierziekten. Beide organisaties zetten verandering in gang: ze leiden campagnes voor de donorwet en ontwikkelen het draagbare kunstnier. Ze hadden een scherpere, urgenter identiteit nodig die hun activisme en innovatie weerspiegelde – en een gezamenlijke positionering die beide stemmen verenigde tot één krachtig, zichtbaar en mobiliserend front.

Idee

TD ontwikkelde een geïntegreerde herpositionering: Nierkracht. Een concept dat de gezamenlijke kracht symboliseert van patiënten, professionals, onderzoekers, vrijwilligers en donoren die samenwerken om verschil te maken.

De nieuwe identiteit straalt activisme en verbinding uit. Een subtiele niervorm is verwerkt in het logo, ondersteund door krachtige typografie en een geharmoniseerd kleurenpalet dat de stijlen van beide organisaties combineert. Fotografie en visuele taal zijn empathisch maar rauw – ze tonen de realiteit met waardigheid en urgentie.

De eerste gezamenlijke campagne, ‘Verander een punt in een komma’, richtte zich op levende donatie. Het verhaal van Aman en Akim – donor en ontvanger – liet zien hoe een persoonlijke keuze levens kan redden en culturele taboes kan doorbreken.

Resultaat

Nierkracht heeft één merk gecreëerd dat fondsenwerving, belangenbehartiging en bewustwording verenigt.

De gedeelde identiteit versterkt beide organisaties en geeft ze een duidelijke, eendrachtige stem. Het is uitgegroeid tot een activistische beweging die mensen raakt, betrokken maakt en verbindt – en zichtbaarheid geeft aan urgente thema’s zoals levende donatie.

Nierkracht bewijst de kracht van samenwerking: wanneer krachten worden gebundeld, ontstaat niet alleen een sterker merk, maar een sterker front in de strijd tegen nierziekten.