Eine Universität mit einer Botschaft

Völlig neue Positionierung

Es kommt oft vor, dass ein Kunde mit einer Anfrage für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu uns kommt, doch nach und nach stellt sich heraus, dass er etwas ganz anderes braucht. So war es auch bei der Radboud Universität. Die Anfrage betraf eine Rekrutierungskampagne im Vorfeld des neuen akademischen Jahres, doch sechs Monate später hatte sich die Universität völlig neu positioniert.

Eine gesunde, freie Welt mit gleichen Chancen für alle

Seit ihrer Gründung im Jahr 1923 trägt die Radboud Universität zum Aufbau einer gesunden, freien Welt bei, in der alle die gleichen Chancen haben. Die Universität ist in vielen akademischen Bereichen tätig, in denen Forschung und Lehre eng miteinander verbunden sind, und hat dabei auch ethische Fragen und die gesellschaftlichen Folgen der Forschung im Blick.

Die neue Strategie: „Große Wirkung“

Anstatt gezielt Akademiker und Studenten anzuwerben, indem der Nachdruck auf den eigenen Fachbereichen liegt, und dann wie viele Universitäten zu erklären, wie großartig und erfolgreich man ist, dreht Radboud die Sache um. Die Akademiker und Studierenden sind die Großartigen und Erfolgreichen und werden „dringend gebraucht“ – mehr denn je in der heutigen Welt. Die Botschaft lautet also: „Du wirst gebraucht“, mit anderen Worten: Du hast das Zeug dazu, einen Beitrag zu einer besseren Welt zu leisten.

‘Du wirst gebraucht’

‘Du wirst gebraucht’ ist keine x-beliebige Rekrutierungskampagne. Sie ist Bestandteil der neuen integralen Positionierung und steht für eine größere Geste, eine größere Idee vonseiten der Radboud Universität. Da die Gesellschaft vor komplexen Herausforderungen steht, die eine interdisziplinäre Zusammenarbeit verlangen, setzt die Radboud Universität unmissverständlich auf starke Disziplinen in allen Bereichen und auf eine Zusammenarbeit zwischen diesen Disziplinen. Der Nachhaltigkeit wird auch in der Lehre, der Forschung und im Geschäftsbetrieb ein wichtiger Platz eingeräumt: Gemeinsam können wir etwas bewirken. Bei diesem Ansatz werden nicht nur die verschiedenen Studiengänge in Zusammenhang zueinander betrachtet, sondern Radboud positioniert sich auch als eine Universität, die ein höheres Ziel anstrebt.

Spannender Blockbuster

„Eine Welt, zu der wir immer mehr Fragen haben, verlangt nach Menschen, die einen Beitrag leisten wollen – von einem bestimmten Fachgebiet aus, für ein gemeinsames Ziel.“ Die neue Positionierung spiegelt sich in einem zweiminütigen Kurzfilm wider, der sich wie ein Trailer für einen spannenden Hollywood-Film anfühlt. Der Film wurde in Zusammenarbeit mit dem Künstlerduo Persijn Broersen & Margit Lukács realisiert. Das Ergebnis ist ein verstörender und künstlerisch anspruchsvoller Film, der ganz im Zeichen der Radboud-Universität und der Zielgruppe steht.

Die Kampagne als Ganzes wurde gemeinsam mit unserem Partner Gloed Communicatie entwickelt.

Die Ergebnisse der Kampagne sprechen für sich: 400.000 Kinobesucher haben den Trailer gesehen und 421.094 Personen haben sich das Video online angesehen.