TD lanceert merkcampagne voor M line
M line heeft gekozen voor Total Design, en lanceert deze week haar campagne ‘Get ready for greatness’ op TV, online, out-of-home, print en radio. Aan de keuze voor TD ging een strategische en creatieve pitch vooraf.
Get ready for greatness.
Slaapspecialist M line ontwikkelt hoogwaardige bedden, matrassen en andere slaapaccessoires. Ze verkoopt deze via haar website en meer dan 200 slaapspecialisten in Nederland en Belgie. De nieuw ontwikkelde Prestige-collectie biedt samen met de al bestaande Performance-lijn dé mentale en fysieke ontspanning die nodig is om elke dag op topniveau te presteren. De positionering, strategie en campagne zijn ontwikkeld door Total Design.
Slaap is geen luxe, het is méér dan uitrusten alleen. Het is je geheime wapen voor de volgende dag. ‘Prestatieslapen’ noemt M line dat: slaap die je helpt overdag het beste uit jezelf te halen. Of je nu fysiek of mentaal topprestaties wil leveren: grootse dagen beginnen met de juiste nacht. Deze positionering bouwt voort op de merkwaarden innovatie en prestatie, en gaat uit van wat slaap voor mensen betekent.
In de campagne zien we drie hoofdpersonen — een chefkok, een keynote speaker en een marathonloper — die zich al slapend voorbereiden op een belangrijke dag. Terwijl zij in hun M line-bed tot rust komen, zien we de arena waarin zij de volgende dag een topprestatie moeten leveren: een keuken, congreszaal en marathonparcours. Ze zijn er helemaal klaar voor als ze fris en scherp wakker worden. Met als pay off: ‘Get ready for greatness’.
Voor M line betekent deze campagne de introductie van een compleet nieuwe slaap-propositie en strategische verschuiving van een functionele naar een meer emotionele benadering. Vanuit dit thema heeft Total Design een 360-graden campagne ontwikkeld door de hele salesfunnel heen, de website is vernieuwd en 5 december openen de deuren van de eerste Brand Store in het hart van Breda. Voor deze zaken is intensief samengewerkt met Fightclub, Bolden en Zigt.
“We zijn er trots op om binnen deze competitieve markt een onderscheidende positionering en mooie campagne neer te mogen zetten voor voor M line. Door slaap neer te zetten als noodzaak om het beste uit jezelf te halen, maken we M line relevant voor mensen zoals jij en ik.”
“M line is al 25 jaar toonaangevend op het gebied van slapen. Met M line Prestige brengen we een nieuwe propositie op de markt die past bij de merkverbreding, waar we bewegen van topsport naar prestatieslapen. Iedereen wil het beste uit zichzelf te halen, wat je rol ook is. Dit weten we in de campagne mooi te vangen. De Prestige-producten leveren de ultieme slaapervaring met ongeëvenaard comfort, waarmee je de de basis legt voor topprestaties.”