Uitdaging

National Opera & Ballet (NO&B) is een van de toonaangevende culturele instellingen van Nederland – maar als merk ontbrak het aan samenhang en toegankelijkheid. Drie afzonderlijke entiteiten opereerden onder één naam, elk met een eigen identiteit. Het resultaat: versnippering, verwarring en beperkt bereik.

De ambitie was helder: één sterk, toekomstbestendig merk bouwen. Een monolithische identiteit die opera en ballet verenigt onder één belofte – toegankelijk, inclusief en emotioneel krachtig, zonder concessies te doen aan de artistieke diepgang.

Idee

We hebben de merkbelofte gedefinieerd:
“Part of something greater than yourself.”

Deze belofte vangt de emotie die zowel opera als ballet oproept – het gevoel van opgetild worden, geraakt worden en verbonden zijn met iets dat het individuele overstijgt.
Co-creatief ontwikkeld met de drie directeuren van NO&B, werd deze belofte het fundament van het nieuwe merk en bepaalt het hoe NO&B zich intern, publiekelijk en digitaal presenteert.

De identiteit vertaalt beweging en ritme naar design: een omhooggericht woordmerk voor elevatie, “choreografie door typografie” laat tekst vloeien als een performance, en dynamische templates bieden creatieve vrijheid. Motion design en een digitaal-first brandportal brengen de energie van het merk tot leven.

Resultaat

NO&B is getransformeerd van een versnipperd huis van merken naar één krachtige culturele identiteit. Opera en ballet spreken nu met één stem – duidelijk, zelfverzekerd en inclusief.

De impact is tastbaar: hogere merkbekendheid, meer betrokkenheid, jonger publiek en betere digitale prestaties.

Met een eendrachtige interne cultuur en een sterkere reputatie als innovatieve koploper tilt NO&B nu het publiek, de artiesten én de organisatie zelf – naar iets groters.