M line
Get ready for greatness
Uitdaging
De wereld van bedden en matrassen is een competitieve en volle markt. M line (onderdeel van de Beter Bed Holding) introduceerde hierin een nieuwe hoogwaardige collectie; M line ‘Prestige’. Aan TD werd de vraag gesteld om hier een onderscheidende propositie voor te ontwikkelen, met een impactvolle campagne voor het hogere segment. Daarnaast was het de uitdaging om deze een goede plek te geven naast de bestaande ‘Performance’-collectie. Dit betekende dat we opnieuw naar het héle M line-merk moesten kijken.
Idee
Slaap is geen luxe, het is méér dan uitrusten alleen. Het is je geheime wapen voor de volgende dag. ‘Prestatieslapen’ noemen we dat: slaap die je helpt overdag het beste uit jezelf te halen. Of je nu fysiek of mentaal topprestaties wil leveren: grootse dagen beginnen met de juiste nacht.
In de campagne zien we mensen zich al slapend voorbereiden op een belangrijke dag. Terwijl zij in hun M line-bed tot rust komen, zien we de arena waarin zij de volgende dag een topprestatie moeten leveren. Ze zijn er helemaal klaar voor als ze fris en scherp wakker worden. Met als pay off het nieuwe merkthema: ‘Get ready for greatness’.
Resultaat
Voor M line betekent deze campagne de introductie van een compleet nieuwe slaap-propositie en een strategische verschuiving van een functionele naar een meer emotionele benadering. Vanuit de strategische propositie en het creatieve concept is een 360-graden campagne ontwikkeld door de hele sales funnel heen met TV, Out-of-Home, print en radio. De website is vernieuwd en M line heeft ook haar eerste Brand Store geopend in hartje Breda.
