APG
Monumentaal geruststellen
Uitdaging
Na 100 jaar staat het Nederlandse pensioenstelsel voor een grote verandering. Heel Nederland krijgt hier mee te maken. We weten dat veranderingen altijd zorgen voor een gevoel van onzekerheid en het vertrouwen aantast. Ondanks deze onrust, en ondanks de complexiteit bij de transitie; bij de pensioenfondsen zitten de specialisten waar je op kunt rekenen.
Aan TD was de vraag om te bouwen aan het vertrouwen in de nieuwe regeling in het algemeen, en in de pensioenfondsen in het bijzonder. APG vroeg ons om een Hero-concept te ontwikkelen dat voor ten minste drie fondsen bruikbaar was: ABP, SPW en bpfBOUW. Daarnaast moest dit concept worden uitgewerkt in content voor de afzonderlijke fondsen.
Idee
Het Nederlandse pensioenstelsel bestaat al 100 jaar, en wordt gezien als het beste ter wereld. Hier mogen we met z’n allen best trots op zijn. Het is een icoon van ons nationale erfgoed. En net als bij andere iconen zoals de Deltawerken of Hollandse Meesters, is het ook hier nodig dat we dit koesteren, behouden en renoveren. Zodat het toekomstbestendig is en van blijvende waarde kan zijn.
We hebben een creatief concept ontwikkeld dat die analogie duidelijk maakt. We leggen het verband tussen de grootsheid van het pensioenstelsel en Hollandse iconen als de Deltawerken en de Domtoren. Op die manier maken we het belang van onderhoud logisch en emotioneel begrijpelijk. Wat het vertrouwen bestendigt.
Resultaat
Vanuit één verhaallijn met één overkoepelende boodschap zijn aftakkingen gemaakt voor de afzonderlijke fondsen met aandacht voor hun hun eigen beroepsgroep. Het begin van de films is gelijk, maar elke film krijgt zijn eigen wending waardoor elke deelnemer zichzelf kan herkennen.
De verschillende versies voor de verschillende pensioenfondsen tellen ook bij elkaar op, waardoor we in synergie werken aan het vertrouwen in het nieuwe stelsel, en de fondsen.
