Uitdaging

MVO Nederland sloot niet langer aan bij de veranderende rol van de organisatie. Waar het ooit symbool stond voor maatschappelijk verantwoord ondernemen, was de organisatie uitgegroeid tot een beweging die ondernemers en organisaties activeert om de economie bij de kern te transformeren. Gezien de veranderende Europese ontwikkelingen en urgente maatschappelijke uitdagingen is de transitie naar duurzaamheid belangrijker dan ooit. Toch weerspiegelden de merknaam en identiteit niet langer de ambitie om Nederlandse bedrijven duurzaam en concurrerend te laten groeien. Er was een nieuw merk nodig dat energie, vooruitgang en samenwerking belichaamt en op geloofwaardige wijze de missie van de organisatie kan ondersteunen: het versnellen van een marktbrede transformatie.

Idee

TD leidde een intensief merkpositioneringstraject, waarbij de merkstrategie, belofte en visuele identiteit werden vernieuwd.

De organisatie kreeg de nieuwe naam Future Up, een naam die de ambitie weerspiegelt om het bedrijfslandschap toekomstbestendig te maken door winst te verbinden aan positieve impact. Centraal in de strategie staat de merkbelofte “Everyone Wins.”

Het vangt de missie van Future Up om winst en welzijn, economie en impact met elkaar te verbinden. Het nieuwe merkverhaal benadrukt dat echte vooruitgang ontstaat door samen in actie te komen. Het roept bedrijven op verder te kijken dan eigenbelang en te beseffen dat succes groeit door samenwerking.

Visueel komt deze missie tot leven in een flexibel systeem van bouwstenen die samen een DNA-streng vormen, als symbool voor impact en groei. De adaptieve vormen en positieve kleuren stralen optimisme, energie en vooruitgang uit, waardoor verandering wordt vertaald naar een duidelijke, moderne en actiegerichte merkbeleving.

Resultaat

Met Future Up heeft de organisatie een duidelijke stap gezet naar een nieuw hoofdstuk, dat haar echte ambitie weerspiegelt. De rebranding biedt richting, energie en geloofwaardigheid aan de missie om ondernemers en organisaties te verbinden in de beweging naar een toekomstbestendige economie. Met een vernieuwde strategische basis, een overtuigende merkbelofte en een onderscheidende visuele identiteit is Future Up nu beter toegerust om bedrijven duurzaam te laten groeien zonder hun concurrentievermogen te verliezen, en om duurzaam ondernemerschap tot de norm te maken in zowel de markt als het beleid.