Uitdaging

Het Limburgs Museum in Venlo wil er zijn voor iedereen, binnen én buiten Limburg. Toch werd het nog te vaak gezien als een regionaal museum met een beperkt bereik. De ambitie was duidelijk: transformeer tot een eigentijds museum met maatschappelijke relevantie, publieksgerichte programmering en een sterke digitale aanwezigheid. De vraag aan TD: ontwikkel een uitgesproken positionering, merkidentiteit en communicatiestrategie die de brug slaat tussen lokaal erfgoed en universele verhalen. Een merk dat de beweging en ontwikkeling van Limburg weerspiegelt en bezoekers uitnodigt om de wereld met nieuwe ogen te bekijken.

Idee

De inspiratie kwam uit het hart van Limburg: de Maas. Deze rivier, die het landschap letterlijk in beweging houdt, werd het symbool van verandering, verbinding en groei. TD vertaalde deze metafoor naar een dynamische merkidentiteit, een visuele taal vol energie en beweging: het Museum met Schwung.

De nieuwe branding ademt openheid en inclusiviteit. ‘Van ós. For everybody.’ drukt de trots van Limburg uit én de uitnodiging naar de rest van de wereld. Heldere typografie, vloeiende vormen en een levendig kleurenpalet brengen de verhalen van Limburg tot leven in het museum, online en op locatie.
Daarnaast ontwikkelde TD een consistent merk-ecosysteem met richtlijnen, digitale middelen en campagneformats, waardoor het museum flexibeler en zichtbaarder werd dan ooit.

Resultaat

De transformatie van het Limburgs Museum is voelbaar én meetbaar. Het bezoekersaantal is verdubbeld, zowel fysiek als online. De nieuwe identiteit leidde tot talloze samenwerkingen, uitgebreide media-aandacht en landelijke zichtbaarheid, onder meer als decor voor Tussen Kunst en Kitsch.

De succesvolle campagne De vergeten prinsessen van Thorn markeerde de start van een nieuw tijdperk: een museum dat beweging brengt in mensen, in verhalen en in de samenleving. Het Limburgs Museum is nu echt wat het belooft te zijn ‘van ós, voor iedereen’.