Uitdaging
HEMA, een van de meest iconische merken van Nederland, was haar helderheid, charme en relevantie kwijtgeraakt. De identiteit voelde versnipperd, de herkenbaarheid nam af en de financiële prestaties verzwakten. De uitdaging: het merk vernieuwen zonder de essentie te verliezen – eenvoud, betaalbaarheid en alledaags Nederlands design.
Ooit een symbool van Hollandse eenvoud en charme, moest HEMA opnieuw een emotionele verbinding aangaan met het dagelijks leven van mensen. Het doel: HEMA weer écht HEMA maken – helder, zelfverzekerd en relevant in een snel veranderende retailwereld.
Idee
We brachten HEMA terug naar haar essentie: Bijzondere Eenvoud. Door het product weer centraal te stellen in elke uiting, voelt HEMA opnieuw vertrouwd én vernieuwend – gedurfd, modern en vol levensvreugde.
De nieuwe identiteit viert het alledaagse leven met eenvoud en optimisme: strakke lay-outs geven de producten de hoofdrol, een frissere en inclusievere kleurenpalet straalt positiviteit uit, en de typografie combineert helderheid met karakter. De fotografie voelt echt, menselijk en warm.
HEMA’s kenmerkende rood fungeert nu als zuiver merkanker – alleen gebruikt in het logo – waardoor het merk direct herkenbaar is, op elk kanaal. Achter de schermen werd de digitale ervaring volledig herbouwd op Salesforce Commerce Cloud, wat zorgt voor een snellere, slimmere en persoonlijkere HEMA voor iedereen.
