Maastricht Marketing
De kunst van balans
Uitdaging
Maastricht is een stad van contrasten. Intiem én internationaal. Klassiek én vooruitstrevend. Stoer én verfijnd. Toch was de breedte van dat karakter niet volledig voelbaar in het stadsmerk. Met de wens om zich te ontwikkelen tot een Blue Zone-regio, waar gezond en goed leven centraal staan, stond de stad aan de vooravond van een nieuwe koers. Die ambitie en positionering vroegen om branding en communicatie die bezoekers niet alleen verleiden, maar ook de waarden balans, kwaliteit en verbinding uitdragen. De ziel van Maastricht moest opnieuw gevangen worden in een merk dat laat zien hoe innovatie en levenskunst elkaar hier moeiteloos vinden.
Idee
In Maastricht staan tegenstellingen niet tegenover elkaar, maar komen ze in balans. Dat inzicht werd het kompas voor de rebranding. Het leidde tot een stadsmerk dat niet kiest tussen oud en nieuw of rust en energie, maar juist aantrekkingskracht oproept op basis van de natuurlijke spanning ertussen. Het spel tussen contrast en harmonie loopt dan ook als een rode draad door het merk: zichtbaar in de visuele identiteit, hoorbaar in de copy en voelbaar in alle campagnes en middelen die we ontwikkelen. Zo krijgt verleiding vorm, en balans betekenis.
Resultaat
De citybranding versterkt Maastricht en brengt samenhang en kracht. Partners, instellingen en inwoners herkennen zich in één verhaal: een stad die kracht en verfijning in balans houdt. Het open source merk maakt het eenvoudig voor iedereen om samen met Maastricht Marketing bij te dragen aan het verhaal van de stad. Zo groeit het merk vanuit gedeelde trots en betrokkenheid. Maken we samen de stad zichtbaarder, herkenbaarder en aantrekkelijker van binnenuit én naar buiten toe. Dat Maastricht in 2025 vervolgens is bekroond tot Stadsmerk van het Jaar bevestigt dat nog maar eens.
Credits
- Fotografie: Hugo Thomassen
- Grafisch design samenwerking: Miranda Reijnders
Want to know more?
Carlijn van Selst
carlijn@tdzuiderlicht.com