‘Nierkracht’ als nieuwe positionering van Nierstichting en Niervereniging

Positionering

Kernwoord binnen de ontwikkelde herpositionering is ‘Nierkracht’. Nierkracht staat voor een meer activistisch en optimistisch merk. Nierkracht wordt gevormd door de gebundelde krachten van patienten, vrijwilligers, medewerkers, donateurs, wetenschap en medici tot en met het publiek dat meedoet aan de collecte. Gebundelde krachten voor één doel: het voorkomen van nierschade, bijdragen aan gezonde nieren en een beter leven met een nierziekte. Nierkracht is de motivatie om hier een verschil te maken.

Deze positionering werd alleen maar krachtiger door de intensievere samenwerking tussen de voorheen los van elkaar staande Nierstichting en de Niervereniging. Zo komen fondsenwerving en patientenvertegenwoordiging samen en werken ze aan één doel.

De herpositionering was nodig omdat de Nierstichting zich scherper wilde onderscheiden binnen het het veranderende ‘geeflandschap’. Uit onderzoek kwam steevast naar voren dat de Nierstichting vooral gezien werd als deskundig en betrouwbaar. Dat is op zich goed, maar weinig profilerend. Dat terwijl de Nierstiching vanuit zichzelf ook innovatief en activistisch is. De drive om het verschil te maken zit in het DNA van de Nierstichting en de Niervereniging, maar was onvoldoende bekend. Zo was de Nierstichting één van de stuwende krachten achter de nieuwe donorwet die in 2020 werd ingevoerd en is ze nauw betrokken bij de ontwikkeling van een draagbare kunstnier. Nierkracht is het manifest van dit activistische DNA.

Visual Identity

Met Nierkracht presenteren de Nierstichting en Niervereniging niet alleen een gedeelde positionering maar tevens een gezamenlijke visuele identiteit, ontworpen langs de as van activeren, informeren en verbinden. De identiteit versterkt hun maatschappelijke missie, van preventie tot patiëntenbelangen, en brengt activisme en verbinding visueel samen.

Het logo is een krachtig woordmerk waarin subtiel een niervorm is verwerkt. De ruwe, robuuste typografie benadrukt de activistische toon. De kleuren van beide organisaties zijn onderscheidend maar verwant: rood, geel, zwart en wit voor de Nierstichting, blauw, rood, zwart en wit voor de Niervereniging. Beide paletten worden ondersteund door een gezamenlijk flexibel secundair kleurensysteem.

De fotografie legt de nadruk op echtheid en nabijheid. Portretten en documentaire beelden tonen mensen in hun dagelijkse realiteit – zonder franje, vol gevoel. De stijl is empathisch, rauw en respectvol, en versterkt het narratief van urgentie, solidariteit en menselijke kracht. Voor activistische doeleinden is de fotografie zwart-wit, waar de fotografie met een verbindend karakter juist kleur is.

Illustraties en iconen worden vooral functioneel ingezet bij informatieve en medische communicatie. De stijl is helder, vriendelijk en herkenbaar. Ze helpen complexe informatie begrijpelijk te maken en sluiten qua toon aan bij de visuele identiteit: ondersteunend, mensgericht en toegankelijk.
Nierkracht is een flexibele en krachtige visuele taal die raakt, activeert, informeert en verbindt – van patiënt tot professional, van beleidsmaker tot naaste.

Campagne

Het eerste wapenfeit binnen de nieuwe identiteit is de campagne ‘Maak van een punt een komma’. Hier draait het om bewustwording rondom het doneren van een nier terwijl je nog leeft. Een heel persoonlijk en gevoelig onderwerp, waarbij de tone of voice nauw luistert, maar ook waar de gebundeelde krachten samenkomen van patiënten, donoren, nefrologen, maatschappelijk werkers en de coördinatoren nierdonatie bij leven .

Met de campagne wil de Nierstichting nierdonatie bij leven op de kaart zetten. 1 op de 10 Nederlanders heeft onomkeerbare nierschade. Dat kan zo ernstig worden dat dialyse of niertransplantatie noodzakelijk is. Niertransplantatie bij leven is de beste oplossing, maar de wachtlijst is lang. Ruim 1.100 nierpatiënten wachten gemiddeld 2,5 jaar op een donornier. Jaarlijks komt voor circa 200 patiënten de donornier te laat. Als meer mensen een nier doneren bij leven, hoeft er geen wachtlijst meer te zijn.

Een nierdonatie maakt van een punt een komma

In de campagne zien we het verhaal van Aman. Aman heeft nog slechts 9% nierfunctie als hij op sociale media een oproep plaatst voor een donornier. Na een lange zoektocht komt hij in contact met Akim die hem belangeloos helpt.De twee mannen blijken – letterlijk én figuurlijk – een perfecte match. Aman krijgt zijn leven terug en zijn gezin krijgt de vader terug die het anders gemist had.

In de commercial laten we zien hoe deze nierdonatie van een punt een komma maakte: geen einde, maar een nieuw begin. De nier deelt dezelfde vorm als de komma, het symbool dat precies verbeeldt wat donatie kan betekenen: hoop, ademruimte en de kans op een vervolg.

Wat de campagne extra bijzonder maakt, is dat Aman als hindoe zijn persoonlijke verhaal durft te delen. In de Hindoestaanse gemeenschap rust er vaak een taboe op orgaandonatie, het lichaam na de dood intact laten is voor velen een spirituele waarde. Door zich uit te spreken, breekt Aman niet alleen met zijn eigen angst, maar ook met stilzwijgende culturele grenzen. Hij wil een lans breken voor nierdonatie. Niet uit protest, maar uit liefde voor het leven, en in dankbaarheid voor de kans die hij kreeg.
De commercial maakt ons deelgenoot van de strijd en de nieuwe kans die Aman kreeg dankzij de donatie van Akim.

Op nierstichting.nl gaan Aman en Akim uitgebreid in op hun kant van dit bijzondere verhaal.

Bekijk de commercial hier:

Op de website, gaan Aman en Akim uitgebreid in op hun kant van dit bijzondere verhaal.