Merkstrategie en visuele identiteit

Rubenshuis museum
Het Rubenshuis is een historisch kunstenaarshuis ontworpen door Peter Paul Rubens zelf en is de plek waar Rubens woonde, werkte en gasten ontving. Huiselijkheid kenmerkt het ‘oude’ Rubenshuis, maar die beleving moest ook doorvertaald worden in de nieuwe ruimtes waarvan de functie en stijl toch anders zijn, maar wél met datzelfde warme gevoel. Die beleving moet een totaalbeleving zijn. Ook de gastvrijheid die zo typisch was voor Rubens, wilden we in het merk Rubenshuis bewaren. Branding speelt daardoor een meervoudige rol: visueel, emotioneel en functioneel.

We zoeken altijd naar de kern en vertalen die door naar verschillende lagen: voor corporate, voor evenementen, voor merchandising, voor educatie, maar ook ruimtelijk voor bewegwijzering. En uiteraard voor online en offline.

Contrast
De persoon Rubens was de grote inspiratiebron. Rubens is te typeren als een mens van contrasten. Hij is bekend als schilder maar was ook diplomaat, schrijver, ondernemer en designer van boekcover, altaren en wandtapijten. Rubens als contrasterende persoonlijkheid was dus een doordacht vertrekpunt voor de brand identity.

Typografie
De kracht van contrast is verder heel sprekend in de nieuwe typografie van het Rubenshuis. Het woordmerk ‘Rubenshuis’ bestaat uit twee contrasterende lettertypes. Het combineert een klassieke schreefletter voor ‘Rubens’ met een moderne schreefloze letter voor ‘huis’. In de typografie blenden dikke en dunne lijnen perfect.

Kleur
Het kleurenpalet is eveneens geïnspireerd op contrastwerking. Modern gaat samen met klassiek. Het palet symboliseert het drieluik van het Rubenshuis en zijn bewoners: blauw voor hemel/paradijs, rood voor lichamelijkheid/cultuur en groen voor natuur/tuin. De drie contrasterende tinten van elke kleur zorgen voor een eigenzinnige uitstraling maar ook flexibiliteit in communicatie.

Vormtaal
Rubens was vernieuwend in de manier waarop hij de klassieke Italiaanse bogen in poorten een Vlaamse interpretatie gaf. Zo ontstond er in het Rubenshuis een, voor die tijd, revolutionair contrast met de ronde bogen en hoekige constructies die er waren. Voor ons is dat de basis voor de visuele identiteit geweest in de vormtaal.

Experience
Ook de uitbreiding en renovatie van het Rubenshuis zelf staan in het teken van contrast. Voor de Rubens Experience geven digitale technologieën het Rubenshuis, het leven van Rubens en zijn werken een nieuwe, interactieve dimensie. De tuin toont Rubens’ veelzijdigheid als tuinarchitect.

Signalisatie
Het huis, de tuin, de bibliotheek: het zijn natuurlijk allemaal ruimtes met hun eigenheid, klassiek en modern. Daarom hebben we een strategie bedacht waarin de signalisatie, de bewegwijzering voor de bezoeker, een bijzondere rol speelt. Die moet functioneel zijn maar tegelijkertijd door alle ruimtes heen het merk Rubenshuis ademen. Het gebruik van hout benadrukt het warme en huiselijke.

Opening Rubenshuis
Neem gerust zelf een bezoek aan het Rubenshuis en laat je verassen door de wereld van Peter Paul Rubens.