De merkevolutie van KNGF geleidehonden

Flexibiliteit en toekomstbestendigheid

Na verloop van tijd is het merk KNGF Geleidehonden enigszins versnipperd geraakt. Essentiële merkelementen, zoals een herkenbare iconen- en illustratiestijl en heldere fotografierichtlijnen, zijn niet volledig uitgewerkt. Daarom ligt de focus nu op het versterken van de visuele communicatie rondom assistentiehonden in de breedste zin van het woord. Naast blindengeleidehonden biedt KNGF Geleidehonden tegenwoordig ook ADL-assistentiehonden voor mensen met een motorische beperking en PTSS-assistentiehonden voor veteranen en oud-geüniformeerden.

Deze evolutie vraagt om een merkidentiteit die de veelzijdigheid van de organisatie weerspiegelt. ADL-assistentiehonden ondersteunen mensen met een lichamelijke beperking in hun dagelijks leven, terwijl PTSS-assistentiehonden specifiek zijn getraind om mensen met posttraumatische stressstoornissen te helpen. Beide soorten honden vervullen een andere rol dan blindengeleidehonden, maar hebben één gemeenschappelijk doel: het leven van hun baasje fundamenteel verbeteren. Dit sluit aan bij de merkbelofte van KNGF: “Samen grenzen verleggen”, waarin de honden het verschil maken in iemands leven.

Een flexibel en vernieuwd Merksysteem

Om het merk flexibeler en toekomstbestendiger te maken, hebben we het kleurgebruik van KNGF Geleidehonden vernieuwd. De primaire kleuren paars en geel blijven een centrale rol spelen, maar worden aangevuld met een functioneel secundair palet dat zorgt voor een frisse, moderne uitstraling, met soms een meer activistische ondertoon.

Naast de kleurontwikkeling hebben we een nieuwe illustratieve stijl geïntroduceerd die de levensfasen van de geleidehond weergeeft. Deze stijl is zorgvuldig ontworpen om visueel verwantschap te tonen met het merkverhaal. Het begint bij de puppyfase, doorloopt het proces van training tot zelfstandigheid, en eindigt bij het pensioen van de hond.
De typografie is vriendelijk en herkenbaar, ondersteund door activerende buttons die de merkervaring versterken.

Duurzaam implementeren voor een toekomstgerichte merkbeleving

De evolutie van het merk zal gefaseerd en op duurzame wijze worden doorgevoerd. Zo zorgen we ervoor dat KNGF Geleidehonden klaar is voor de toekomst en blijft bijdragen aan het welzijn en de zelfstandigheid van mensen die een assistentiehond nodig hebben.