Ontdek wat je allemaal kan

Met ruim 1.300 vestigingen is de Bibliotheek het grootste A-merk van Nederland. Heel Nederland kent de bieb en is er wel eens binnen geweest. Echter: twee-derde van Nederland is geen regelmatig bezoeker. Daarnaast hebben zowel bezoekers als niet-bezoekers een behoorlijk verouderd beeld van de Bibliotheek. De associatie die mensen nu hebben is eenzijdig en ouderwets: boeken lenen en lezen.
De werkelijkheid is anders. Bibliotheken spelen inmiddels een cruciale maatschappelijke rol met zowel haar fysieke locaties als de online bibliotheek. Het is een plek om jezelf te ontwikkelen en mensen te ontmoeten. Ze biedt een enorm aanbod aan cursussen en activiteiten. De bibliotheek ziet zichzelf daarmee als de motor van een vaardige samenleving. Maar hoe maken we dat bekend, en relevant?

De Bibliotheek wil heel Nederland aanspreken, van jong tot oud. Ze heeft de ambitieuze doelstelling om van 4 miljoen abonnees naar 8 miljoen verbonden gebruikers te gaan.
Als eerste zijn we samen met de Bibliotheken gaan zoeken naar de meest aansprekende merkbelofte. Welke betekenis willen we in de hoofden van mensen planten? Na twee co-creatieve strategische sessies kwam de merkbelofte ‘De Bibliotheek zet je aan’ als meest passende en energieke belofte.
Daarnaast hebben we samen met Annalect onderzoek gedaan naar niet-gebruikers. Want van hun abonnees wisten de Bibliotheken dan wel het een en ander, maar van de mensen die er nìet kwamen, wisten ze nog niet zoveel. Met deze informatie konden we onderzoeken welke proposities van de bibliotheek het meest interessant zijn om over het voetlicht te brengen. Wat wist je nog niet over de bieb, dat jou in beweging kan brengen?

Het communicatie-idee dat wij ontwikkelden moest exact dàt communiceren. Het thema dat we hiervoor hebben bedacht was ‘Ontdek wat je allemaal kan’.
Je kan meer dan je denkt, en daar kan de Bibliotheek jou bij helpen. Want ook bij de Bibliotheek kan er meer dan je denkt. De Bibliotheek is een bron van inspiratie en vooruitgang. Een ‘welkome plek’ waar je altijd terecht kan. Voor cursussen voor je theorie-examen, om dingen te maken, of om digitaal vaardiger te worden. Want dit waren de drie activiteiten die vanuit het onderzoek naar voren kwamen als meest inspirerend en relevant om als voorbeeld te benoemen.

De TV-commercials zijn het hoofdmedium om onze belofte een landelijk bereik te geven. Maar de 1300 bibliotheken in Nederland moeten het bewijs leveren! Daarom is er veel aandacht besteed aan het informeren en enthousiasmeren van alle landelijke bibliotheken. De landingpage van bibliotheek.nl is helemaal aangepast aan de campagne met meer informatie over de activiteiten en ook de mogelijkheid om te zoeken naar de Bibliotheek bij jou in de buurt. Tenslotte is er ook een uitgebreide toolkit van campagnematerialen gerealiseerd zodat ze allemaal op lokaal niveau, in hun bieb, online en outdoor aan de slag kunnen met hun lokale activiteiten.
Zo kan Nederland niet meer om de Bibliotheek heen, en zetten we samen heel Nederland ‘aan’.