City dressing voor de inhuldiging van Koning Willem-Alexander

Regaal en feestelijk

De opdracht voor het versieren van de stad was eenvoudig. Het ontwerp moest zowel koninklijk als feestelijk zijn, en we mochten alleen de kleuren rood, wit, blauw en oranje gebruiken: rood, wit en blauw rond de Dam en de officiële investituur route, en oranje in de rest van de stad waar het ‘gewoon’ weer Koninginnedag was.

Het was officieel geen kroning, dus mocht er geen kroon in het ontwerp gebruikt worden, en ook citaten of afbeeldingen van de Koning waren niet toegestaan. Omdat we toch een herkenbaar symbool wilden gebruiken, namen we het monogram van Willem-Alexander, dat hij zelf ontwierp, en vereenvoudigden en moderniseerden we het, zodat het het iconische middelpunt van de merkidentiteit werd. Omdat de basis grafisch zo eenvoudig was, kon het ontwerp gemakkelijk worden vertaald naar hoogwaardig collateral in elke denkbare vorm of maat. Dit was een enorm voordeel.

Voor de inhuldiging werden 1.100 vlaggen en spandoeken gemaakt en meer dan 500 bushokjes en lichtbakken gebruikt. Dertig gebouwen werden versierd en het grootste spandoek dat ooit in Nederland was gedrukt, werd over het dak van het Centraal Station van Amsterdam gespannen. In de hele stad werden enorme animaties geprojecteerd en 140.000 papieren kronen uitgedeeld aan bezoekers die met de trein in Amsterdam arriveerden.