Uitdaging

Sinds 1986 ontwikkelt Nea International innovatieve braces voor een breed scala aan gewrichtsblessures en aandoeningen. Onder de merknamen Push en Push Sports vinden deze producten hun weg naar gebruikers wereldwijd. Innovatie en onconventioneel denken vormen de kern van de onderneming. In de merkuitstraling van Push kwam dat karakter echter nog onvoldoende tot uiting. Juist in een overwegend traditionele markt lag daar een duidelijke kans: het merk scherper positioneren en expliciet laten zien waar het voor staat.

Idee

De sleutel lag in omdenken. Wat als je in plaats van de producten juist het resultaat verkoopt? Dus niet de brace, maar de bewegingsvrijheid die het de gebruiker oplevert. Zo kreeg de bestaande pay-off Push for freedom betekenis en groeide hij zelfs uit tot het leidende motto voor de doorontwikkeling van de visuele identiteit. Hieruit vloeide een brede merkvertaling voort, waarin naast technische details en productinformatie óók ruimte is voor wat mensen dankzij Push weer durven doen en bereiken. Dit komt onder andere tot leven in lifestyle foto- en videografie. Zo verschuift de voorschrijving van een brace van iets wat ‘moet’ naar iets wat je graag wil.

Resultaat

Samen met Nea International bouwen we al meerdere jaren aan het merk Push, met bewegingsvrijheid terugwinnen als helder uitgangspunt. Die focus gaf richting aan alle merkkeuzes en zorgde voor samenhang in beeld, taal en beleving. Push positioneerde zich daarmee niet langer als maker van functionele braces, maar als partner in actief herstel en blijven bewegen. Herkenbaar, menselijk en toekomstgericht.

Deze merkidentiteit ontvouwt zich in campagnes, brochures, stands, verpakkingen en product one-pagers (waarvan er een bekroond werd met een designprijs). Wat begon als een gedurfde stap in een gesegmenteerde wereldmarkt, is uitgegroeid tot een wereldwijd gedragen succes. Inmiddels zijn alle 40 landen enthousiast en neemt de vraag naar innovatieve merk- en productpromotiemiddelen elke dag toe.