Nederlandse Dansdagen

Branding Communication

Dans in beweging brengen

Uitdaging

Nederlandse Dansdagen is dé promotor van Nederlandse dans. Hoogtepunt is het jaarlijkse dansfestival: een ode aan beweging, expressie en verbeelding. Maar de visuele identiteit van de organisatie ademde niet diezelfde energie. Te abstract en te afstandelijk en daardoor niet langer in pas met de missie om dans dichterbij mensen brengen. Tijd voor een sprong voorwaarts. Naar een merk dat dans niet alleen representeert, maar ook maakt. Een identiteit die beweegt, verbindt en energie geeft. Met één voorwaarde: het behoud van het iconische vormelement van collega-ontwerper Esther Noyons, oftewel de ‘slinger’ die symbool staat voor choreografie.

Idee

De nieuwe merkidentiteit brengt dans in beweging. Het vormelement kreeg een nieuwe lading door een kleine ingreep met grote impact, en werd daarmee het middelpunt van een herkenbaar en levend designsysteem. Niet langer een statisch symbool, maar een danser in balans, die spannende vlakverdelingen creëert. De campagnes die sindsdien het levenslicht zagen spelen met perspectief en vervreemding voor extra stopping power, en maken de stad Maastricht onderdeel van de voorstelling. Zo werd de identiteit meer dan een stijl. Het is een visuele vertaling van wat dans doet. Verbinden, prikkelen en in beweging brengen.

Resultaat

De vernieuwde identiteit gaf Nederlandse Dansdagen een eigenzinnig gezicht én nieuwe energie. De stijl beweegt soepel mee tussen festival en merk, online en offline, en brengt de veelzijdigheid van dans tot leven in elke uiting. De eerste campagne was meteen een schot in de roos: duizenden bezoekers, lovende reacties en een online bereik dat de verwachtingen overtrof. Maar belangrijker nog, de identiteit bewees haar kracht als platform dat mensen samenbrengt met de taal van beweging. De samenwerking ontwikkelt zich nog altijd verder: met nieuwe concepten, campagnes en middelen die het merk even levendig houden als de dans zelf.

Quote

Zuiderlicht is een heel belangrijke partner. Niet enkel dankzij de frisse en heldere rebranding, maar ook op het gebied van de festivalcampagne. Ze denken altijd mee in een breder kader.

Prijzen

1×