Alzheimer Centrum Limburg
Leefstijl als krachtig preventiemiddel
Uitdaging
Dementie is een verzamelnaam voor ruim 50 hersenziektes die nog niet te genezen zijn. Alleen al in Nederland hebben 310.000 mensen ermee te maken, en naar verwachting is dit in 2050 verdubbeld. Dementie heeft een grote impact op patiënten en hun omgeving. Wetenschappelijk onderzoek laat zien dat een gezonde leefstijl het risico op dementie aanzienlijk kan verkleinen, maar weinig mensen weten dat. Alzheimer Centrum Limburg wilde dat bewustzijn vergroten met een preventiecampagne die laat zien dat leefstijlkeuzes direct invloed hebben op onze hersengezondheid.
Idee
Niet waarschuwen maar uitnodigen is de insteek. We zijn zelf het medicijn maakt van preventie een positief handelingsperspectief. De campagne vertaalt complexe wetenschap naar een begrijpelijke en hoopvolle boodschap die mensen daadwerkelijk aanzet tot actie. Met de centrale gedachte dat ons dagelijks gedrag, zoals eten, bewegen en leren, de krachtigste bescherming is die we hebben. De toon is vriendelijk en herkenbaar, met laagdrempelige voorbeelden die inspireren in plaats van beleren. Van leer een taal tot ga voetballen: gewone dingen die samen iets buitengewoons doen. De heldere beeldtaal en herkenbare symbolen maken de boodschap ook toegankelijk voor moeilijk bereikbare doelgroepen.
Resultaat
De campagne maakte een succesvolle start in Limburg, waaraan meer dan honderd verenigingen en bedrijven zich als campagnevriend verbonden. Daarna werd hij ook breed omarmd in andere delen van Nederland én het buitenland. Hij zorgde ervoor dat aanzienlijk meer mensen zich bewust zijn van de link tussen leefstijl en hersengezondheid, en wat ze zelf kunnen doen. Niet voor niets merkte de World Health Organization de campagne aan als best practice voor volksgezondheidscampagnes. In navolging van het succes ontwikkelen we nog diverse doelgroepspecifieke campagnes voor Alzheimer Centrum Limburg.
Quote
De aansprekende en begrijpelijke campagne van Zuiderlicht heeft de Limburgse bevolking bewuster gemaakt van wat je zelf kunt doen om je hersengezondheid te verbeteren.
Cijfers
- 30% van de ondervraagden leeft nu gezonder
- 10.000 appdownloads
- 30% van de ondervraagden herkende de campagne
Want to know more?
Carlijn van Selst
carlijn@tdzuiderlicht.com