Een project managen is pas leuk als je Maud het onmogelijke vraagt. Kan niet bestaat niet. Als Head of Team leidt ze projecten, van kleine herdruk tot complex online traject. Daarnaast geeft ze communicatieadvies. Na haar studie Communicatie werkte ze als projectleider bij Zuyd Hogeschool aan de ontwikkeling en implementatie van de nieuwe huisstijl. Daar leerden we elkaar kennen. Daarna deed ze ervaring aan bureauzijde op, onder andere bij Mockus. Vanaf juni 2015 versterkt ze het team van Zuiderlicht. Opdrachtgevers als LIOF en Brightlands zijn bij haar in ervaren handen. Tevens verslaafd aan vlaai.
Positionering en rebranding voor twee bedrijven Regout Group
Duur
4 min. leestijd
Datum
22 oktober 2025
De naam Regout is onlosmakelijk verbonden met het industriële verleden van Maastricht. Wat in 1834 begon als een spijkerfabriek is inmiddels uitgegroeid tot een groep van bedrijven die uiteenlopende producten maken. Zuiderlicht ontwikkelde een nieuwe merkarchitectuur voor de groep en verzorgde de positionering, brand identity en website van twee bedrijven: Thomas Regout International en BalanceBox. Daarmee werd de volledige breedte die Zuiderlicht als bureau te bieden heeft benut.
De Regout Group is al bijna 200 jaar thuis is in de Maastrichtse maakindustrie. Met vijf bedrijven die focussen op innovatie, kwaliteit en duurzaamheid, staat dit familiebedrijf voor een toekomstbestendige maakindustrie. Voor de positionering van Thomas Regout en BalanceBox keken we nadrukkelijk naar hun rol en positie binnen de groep. Beide bedrijven hebben een eigen markt en identiteit, maar profiteren van de gezamenlijke kennis en historie die Regout Groep rijk is.
Identiteit Thomas Regout International
Thomas Regout International maakt hoogwaardige telescopische en lineaire geleideroplossingen voor klanten wereldwijd. Om aan de hoge verwachtingen en unieke behoeften van deze klanten te voldoen combineert het bedrijf technologische innovatie en vakmanschap met de hoogste servicestandaarden. Zo co-creëert Thomas Regout International met de klant aan klantspecifieke oplossingen.
Gezamenlijk strategisch vertrekpunt
Door middel van workshops kwamen we samen met de klant tot een nieuw merkverhaal en enkele richtinggevende vertrekpunten: het archetype de wijze, de kernwaarden solid, smart en aware, en de positionering ‘telescopische geleiders voor een wereld in beweging’. Deze bouwstenen gebruikten we als inspiratie voor de ontwikkeling van de visuele identiteit.
De nieuwe positionering maakt duidelijk wat we altijd al van binnen waren, en onze klanten waarderen de frisse uitstraling.
Essentie gevangen in eenvoud
Het woord- en beeldmerk worden gekenmerkt door een trapsgewijze opbouw, die de essentie van een geleider belichaamt. Het kleurenpalet weerspiegelt het merkverhaal en de kernwaarden, terwijl het font solide kracht combineert met een menselijk karakter. Het vakmanschap en de technologische innovatie verbeelden we met close-up fotografie, en onze speciaal voor Thomas Regout International ontwikkelde illustratiestijl brengen helderheid met een menselijke dimensie.
Zelf je ideale product configureren
De meest bijzondere functionaliteit van de website van Thomas Regout International is de productconfigurator. Hiermee kunnen klanten zelf de ideale geleider samenstellen op basis van hun specifieke wensen. Handig bij het ontwikkelen van nieuwe producten, om te kijken wat er allemaal mogelijk is.
Identiteit BalanceBox
BalanceBox maakt inclusieve samenwerking mogelijk met in hoogte verstelbare montagesystemen voor interactieve schermen en whiteboards, zodat iedereen in een leer- of werkomgeving optimaal kan deelnemen.
Gezamenlijk strategisch vertrekpunt
Het bedrijf Regout Balance Systems voerde de productnamen BalanceBox, e-Box en Height Adjustable Mounts en de domeinnaam heightadjustablemounts.com. Omdat de productnaam BalanceBox al leefde onder klanten, en besloten was om de merken de toevoeging ‘a Regout Group Brand’ te geven, werd het advies om BalanceBox als bedrijfsnaam te gebruiken, in combinatie met de domeinnaam balanceboxmounts.com.
16:9 boordevol symboliek
Het nieuwe logo van dit bedrijf zit boordevol symboliek. Het 16:9 formaat is een knipoog naar de digitale wereld. De ‘pijlen’ die door de inkepingen ontstaan verwijzen naar de beweging van het product (omhoog en omlaag) en de toegankelijkheid die dit oplevert (de maatschappelijk breedte in). De naam, gezet in een uitgebalanceerd font, staat perfect in het midden en benadrukt zo de perfecte balans. In het kleurenpalet gaat betrouwbaar blauw hand in hand met energiek groen, impactvol rood en verbindend lichtblauw. En een mix van cleane productfotografie en gebruikersbeelden vol interactie brengt de technische en menselijke kant van de producten samen.
Praktische tool voor de ideale hoogte
Naast dat de website uiteraard meer informatie geeft over wat BalanceBox allemaal biedt, is er net als bij Thomas Regout International ook gedacht aan praktische tooling. Zo hoeven klanten dankzij de height calculator voortaan niet meer te dubben over de perfecte montagehoogte van hun BalanceBox mount. Daarnaast zijn er tal van downloads en installatievideo’s te vinden in het speciaal ontworpen supportcentrum. Dit past perfect bij het archetype de bondgenoot en benadrukt de manier waarop BalanceBox partner is voor haar klanten.
Sterker de toekomst in
Met de vernieuwde positionering en branding beschikken Thomas Regout International en BalanceBox nu over een sterke en consistente uitstraling, die zowel intern als extern voor duidelijkheid zorgt. Collega’s, klanten en partners reageren positief op de frisse stijl en de heldere lijn in de communicatie. Zo bouwen beide bedrijven verder aan hun positie in de internationale markt – met een solide basis voor de toekomst.