Laat het zien, vertel het niet alleen

Je zou kunnen denken dat het oude axioma niet relevant is voor je jaarverslag. Toch is het de moeite waard om dit opnieuw te overwegen. Je belangrijkste stakeholders — investeerders, (toekomstige) werknemers en analisten — blijken opvallend vaak dezelfde mening te delen: een succesvol jaarverslag floreert op diverse platforms.

Lezerspubliek van jaarverslagen volgens een onderzoek van de Wirtschaftsuniversität Wien

Zowel je professionele stakeholders als zeker ook je medewerkers willen een meer aanpasbare versie van je jaarrekening, doelstelling en ESG-initiatieven. Ze geven de voorkeur aan visuele content en interactieve storytelling. Een uitstekend verslag moet lezers betrekken door het verhaal van je bedrijf te laten zien, in plaats van het alleen te vertellen.

Sommige bedrijven gebruiken bijvoorbeeld video’s, posts op sociale media en verhalen om essentiële informatie te geven, terwijl ze lezers doorverwijzen naar het jaarverslag voor meer details. Vervolg met verhalen op sociale media, waardoor de informatie toegankelijker en boeiender wordt.

Sustainability Stories a.s.r.

Bedenk hoe wij als mensen informatie interpreteren en verwerken. Door gebruik te maken van technologieën zal je essentiële informatie effectiever en boeiender communiceren.

Door gebruik te maken van moderne middelen, zoals interactieve formats, kunnen stakeholders zoeken op trefwoorden en direct doorklikken naar interessante gedeelten. Het verspreiden van content via platforms met behulp van video’s is een uitstekende manier om technische informatie overtuigend over te brengen. Video’s kunnen zorgen voor meer betrokkenheid bij uw belangrijkste stakeholders.

Waardecreatie in beweging door Delta Fiber

Herhaling baart kunst. Haal het beste uit de formats en media die tot je beschikking staan. Je jaarverslag zal meer impact hebben als je het beschouwt als het middelpunt van je communicatie met een multichannelstrategie. Neem bij het bijwerken van je jaarverslag de volgende belangrijke stap: laat het verhaal van je bedrijf zien in plaats van het alleen te vertellen. Beelden zeggen meer dan woorden.

Auteur: Gert Noppen, TD Cascade