Einmal Platin und zweimal Silber für Total Design bei Graphis International in New York

Wir fühlen uns sehr geehrt, denn Total Design ist einer der großen Gewinner der Graphis International in New York. Insgesamt haben wir drei Auszeichnungen gewonnen: Platin für die neue Corporate Identity von Utrecht Marketing, Silber für die Stiftung Lesen und Schreiben und Silber für die Revitalisierungskampagne des chinesischen Dorfes Dafang.

Graphis International hat sich der Präsentation und Förderung außergewöhnlicher Talente in den Bereichen Grafikdesign, Werbung, Fotografie und Kunst/Illustration verschrieben. Neben dem Award-Festival erfolgt dies unter anderem durch die Veröffentlichung eines Jahrbuchs, das in diesem Jahr Total Design ausführlich würdigt und ein Interview mit den Kreativen hinter diesen Projekten enthält.

Utrecht Marketing – Platin

Utrecht Marketing benötigte eine neue Corporate Identity, eine Weiterentwicklung des Stils, den wir bereits im Jahr 2009 entwickelt hatten. Die Corporate Identity musste überarbeitet werden, weil das Spielfeld, auf dem sich Utrecht Marketing bewegt, immer internationaler wird. Ziel von Utrecht Marketing ist das Stimulieren des wirtschaftlichen Wachstums und das Stärken der Kernwerte der Stadtmarke. Die neue Corporate Identity richtet sich somit nicht nur an Einwohner und Besucher, sondern auch an (internationale) Unternehmen und Talente.

Das Logo und die Corporate Identity bauen auf dem Wappen von Utrecht auf. Die diagonale rote Fläche verweist auf die Geschichte des Heiligen Martin, der seinen Mantel in zwei Hälften teilte, um ihn mit einem Bettler zu teilen – ein Symbol für zwei wichtige Markenwerte für Utrecht: „Teilen und Verbinden“. Das U wird in Utrecht bereits weithin verwendet. Und da das U die Form eines Schildes hat, war der Bezug klar. Der Gedanke „Teilen und Verbinden“ wurde dann auch konsequent in die gesamte Corporate Identity integriert. Eine kleine Anzahl einfacher Regeln sorgt für vollkommene Freiheit der Kommunikation bei gleichzeitiger Gewährleistung der Wiedererkennbarkeit. Die Diagonale des Utrechter Wappens ist die prägende Kraft des Stils. Sie ähnelt dem Teilungszeichen in der digitalen Welt und symbolisiert als solches den Wert des „Teilens“. Alle Kommunikationsmittel müssen es in gewisser Weise verwenden, aber auf welche Weise genau, bleibt weitestgehend freigestellt. Die Diagonale kann Farbfelder oder Bilder in unterschiedlichster Form teilen.

Seit dem 1. Juli 2020 steht die neue Corporate Identity. Die einfachen Regeln sorgen dafür, dass alle Erscheinungsformen sofort als aus Utrecht stammend erkennbar sind. Das Resultat ist also nicht nur Wiedererkennbarkeit, sondern mit dem Teilungszeichen „/“ auch eine ständige sichtbare Auseinandersetzung mit den Geschichten, Bräuchen und Einstellungen, die durch und durch für Utrecht stehen.

Dafang Holland Creative Village – Silber

Dafang ist eines von 150 traditionellen chinesischen Landdörfern im Bezirk Jinxi im Südosten Chinas. Wie an vielen anderen Orten weltweit ist auch in China die Bevölkerung auf dem Lande rückläufig. China unternimmt enorme Anstrengungen, um seine menschenleeren ländlichen Gebiete wiederzubeleben. Die Förderung des ländlichen Tourismus spielt bei diesen Bemühungen eine wichtige Rolle. Vor diesem Hintergrund beauftragte der Kreis Jinxi das niederländische IVEM, eines der Dörfer in eine Touristenattraktion umzuwandeln, die die jüngere Generation chinesischer Städter gerne besuchen würde. IVEM beauftragte Total Design mit der Entwicklung der neuen visuellen Identität des Dorfes.

Wir entwarfen ein Logo und ein Styling. Der Entwicklungsplan für das Dorf stützte sich unter anderem auf ein ikonisches Gebäude für das visuelle Marketing: einen wunderschönen Turm in Form einer Doppelhelix. Eine Abstraktion dieses Turms wurde zum Logo. Darüber hinaus schufen wir mit einer Mischung aus floralen Motiven und einem Styling, das auf traditionellen Porzellanmotiven basiert, eine Voraussetzung für die Vermarktung aller möglichen Produkte, die in diesem Holland Creative Village zu sehen und zu kaufen sein werden, von Taschen und Kleidung bis hin zu Bierflaschen. Wir kamen dem Wunsch nach, Gold als bestimmende Farbe bei der Entwicklung des Logos und der Gestaltung zu verwenden. Jinxi bedeutet „goldener Fluss“, und dieses symbolische, fast schon erzählerische Konzept wird immer noch so sehr geschätzt, dass es im endgültigen Design vorherrschend sein kann.

Dafang Holland Creative Village wurde vor kurzem eröffnet und zieht bereits täglich Tausende von Besuchern an, da China nach Corona beginnt, sich zu öffnen. Das Projekt wird nun von der Provinz Jiangxi, in der Dafang liegt, als Beispielprojekt betrachtet. Der Erfolg soll in weiteren Dörfern der Region nachgeahmt werden.

Stiftung Lesen und Schreiben (Stichting Lezen en Schrijven) – Silber

Jeder fünfte europäische Erwachsene hat Schwierigkeiten beim Lesen und Schreiben. Die Stichting Lezen en Schrijven hat sich zum Ziel gesetzt, Lese- und Schreibschwierigkeiten in den Niederlanden und Europa zu reduzieren und zu verhüten. Sie beauftragte uns mit der Neubelebung ihrer Markenidentität, um die Zugänglichkeit und den Wiedererkennungswert für ein breites Publikum zu steigern. Außerdem sollten wir die Marke einheitlich gestalten und dafür sorgen, dass die Untermarken und Kampagnenmaterialien als solche erkennbar sind.
Als Grundlage für das Konzept dienten Bilder, die in einem ikonischen Stil mit geometrischen Formen und einer stringenten Farbpalette gestaltet wurden. Die Bilder erzeugen nicht nur eine ikonische Identität, sondern dienen auch dem praktischen Zweck, die Texte für ein weniger lesekundiges Publikum leichter zugänglich zu machen. Die Bilder sind nie Selbstzweck, sondern dienen immer der Verstärkung und Verdeutlichung des Textes. Dies wird bereits beim Logo deutlich, in dem ein Auge (Lesen) und ein Bleistift (Schreiben) den Namen der Stiftung visualisieren, während die einfache geometrische Darstellung gleichzeitig eine Markenikone schafft. In gleicher Weise formen Abbildung und Text stets eine Einheit, die sich durch die gesamte Identität zieht. Die minimalistische Farbpalette sorgt für Kohärenz und Wiedererkennbarkeit. Die Farben betonen den menschlichen Aspekt mit ihren hellen bis dunkelrosa Hauttönen. Ein kräftiges Ocker, Schwarz und zwei Weißtöne runden die Farbgebung ab. Die Skala mit fünf Hauttönen sorgt für Vielfalt in den Bildern, und da die Haare immer schwarz sind, kann die Haarfarbe nie zum Thema werden. Zugänglichkeit ist der Schlüssel zu den heutigen Markenidentitäten und Kommunikationsstilen, insbesondere wenn es sich um NGOs oder Wohltätigkeitsorganisationen handelt. Alphabetisierung ist nicht das einzige Thema, das es zu berücksichtigen gilt. Aber wenn Zugänglichkeit der Ausgangspunkt ist und nicht nur ein nachträglicher Gedanke, beflügelt sie die Kreativität, anstatt sie zu beschränken. Diese Erkenntnis setzt sich mehr und mehr bei uns durch – der Stil der Stiftung Lesen und Schreiben ist nur ein Beispiel dafür, wie diese Wahrheit zum Ausdruck kommt. Nicht nur die Bilder und ihre Farben tragen zur Zugänglichkeit bei, sondern auch die Typografie und die Gestaltungsprinzipien.
Während des Designprozesses mussten wir bei jedem Schritt die Zugänglichkeit sorgfältig im Auge behalten. Dies hatte Auswirkungen auf unsere Entscheidungen hinsichtlich Typografie, Farbe, Layout und Illustration. Wir lernten viel über Lesbarkeit und darüber, welche Schriftfamilien für weniger geübte Leserinnen und Leser am besten geeignet sind. Aus diesem Grund benutzten wir zudem eine größere Schriftgröße und einen größeren Zeilenabstand als üblich. Der so entstehende Stil ist nicht nur selbst leicht zugänglich, sondern dient auch als Vorzeigebeispiel für Barrierefreiheit. Wenn die Stiftung Organisationen und Regierungen dazu drängt, barrierefreier zu werden, wird ihr eigener Kommunikationsstil als Instrument genutzt, um zu zeigen, wie es geht.