01 September 2020

Das Symbol von Rotterdam – ein Kindheitstraum

Kreativdirektor Edwin van Praet zog als kleiner Junge von Breda nach Schiedam. An jedem Wochenende fuhr er mit seinen Eltern zu seinen Großeltern in Breda. Auf der Rückfahrt über die Autobahn schaute er stets nach oben, um das Van Leeuwen-Logo zu sehen. Dann wusste er – ich bin zu Hause.
Seine Leidenschaft für Design begann dort am Verkehrsknotenpunkt Kleinpolderplein. Vor allem, wenn es bereits dunkel war und das Logo leuchtete, stellte er sich vor, dass er eines Tages auch so ein Logo an einer so ikonischen Stelle entwerfen würde.

„Alle Rotterdamer erkennen das Logo, sie vergöttern es. Es wurde sogar ein Gedicht darüber geschrieben“, erzählt Edwin. Im Jahr 2011 wurde Total Design beauftragt, das Van Leeuwen-Logo und die gesamte Corporate Identity zu überarbeiten. Da wusste ich, dass mein Kindheitstraum in Erfüllung gehen würde. Die Menschen fahren immer noch an dem Logo vorbei und haben denselben Gedanken: „„Wir sind wieder zu Hause“.“

Das neue Logo wurde modernisiert und wirkt dadurch zeitgemäßer. Der Schriftzug „More than tubes“ ist nun Teil des Logos und die Änderung der Corporate Identity macht die Marke in der gesamten Kommunikation besser sichtbar.

Jetzt, im Jahr 2020, wurde das neue Logo von Armada Janse auf das Gebäude gesetzt und die Geschichte ist rund. een mooi verhaal (auf Niederländisch) darüber, wie das ikonische Logo ersetzt wurde.