Utrecht Marketing

Utrecht Marketing

Utrecht Marketing benötigte eine neue Corporate Identity, eine Weiterentwicklung des Stils, den wir bereits im Jahr 2009 entwickelt hatten. Die Corporate Identity musste überarbeitet werden, weil das Spielfeld, auf dem sich Utrecht Marketing bewegt, immer internationaler wird. Ziel von Utrecht Marketing ist das Stimulieren des wirtschaftlichen Wachstums und das Stärken der Kernwerte der Stadtmarke. Die neue Corporate Identity richtet sich somit nicht nur an Einwohner und Besucher, sondern auch an (internationale) Unternehmen und Talente.

Die Geschichte von Utrecht
Das Logo und die Corporate Identity bauen auf dem Wappen von Utrecht auf. Die diagonale rote Fläche verweist auf die Geschichte des Heiligen Martin, der seinen Mantel in zwei Hälften teilte, um ihn mit einem Bettler zu teilen – ein Symbol für zwei wichtige Markenwerte für Utrecht: „Teilen und Verbinden“.

Teilen und Verbinden
Das U wird in Utrecht bereits weithin verwendet. Und da das U die Form eines Schildes hat, war der Bezug klar. Der Gedanke „Teilen und Verbinden“ wurde dann auch konsequent in die gesamte Corporate Identity integriert. Eine kleine Anzahl einfacher Regeln sorgt für vollkommene Freiheit der Kommunikation bei gleichzeitiger Gewährleistung der Wiedererkennbarkeit. Die Diagonale des Utrechter Wappens ist die prägende Kraft des Stils. Sie ähnelt dem Teilungszeichen in der digitalen Welt und symbolisiert als solches den Wert des „Teilens“. Alle Kommunikationsmittel müssen es in gewisser Weise verwenden, aber auf welche Weise genau, bleibt weitestgehend freigestellt. Die Diagonale kann Farbfelder oder Bilder in unterschiedlichster Form teilen.

Durch und durch Utrecht
Seit dem 1. Juli 2020 steht die neue Corporate Identity. Die einfachen Regeln sorgen dafür, dass alle Erscheinungsformen sofort als aus Utrecht stammend erkennbar sind. Das Resultat ist also nicht nur Wiedererkennbarkeit, sondern mit dem Teilungszeichen „/“ auch eine ständige sichtbare Auseinandersetzung mit den Geschichten, Bräuchen und Einstellungen, die durch und durch für Utrecht stehen.

Und das Tolle ist, dass nicht nur das Design wiedererkennbar ist, sondern dass der Inhalt stets auf eine wichtige Geschichte verweist, die für die Art und Weise steht, in der wir uns als Utrechter unterscheiden wollen.

— Cor Jansen, Direktor von Utrecht Marketing

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