Zugänglich für eine breite Öffentlichkeit

Steigerung der Zugänglichkeit und des Bekanntheitsgrades eines Themas von gesellschaftlicher Bedeutung und der Organisation, die sich diesem Thema widmet. Klare Farben und einfache Illustrationen ergänzen einander und stärken zusammen die Identität der Stichting Lezen en Schrijven.

  • Branding
  • Visual Identity
  • Illustrations

Jeder fünfte europäische Erwachsene hat Schwierigkeiten beim Lesen und Schreiben. Sie stoßen bei ihren Versuchen, an der modernen Gesellschaft teilzunehmen, auf Barrieren und fühlen sich oft ausgeschlossen. Dies ist aus moralischer und wirtschaftlicher Sicht nicht hinzunehmen. Als Reaktion darauf gründete Prinzessin Laurentien im Jahr 2004 die Stichting Lezen en Schrijven. Die Stiftung setzt sich für die Prävention und die Verringerung von Problemen im Zusammenhang mit der Alphabetisierung in den Niederlanden und in ganz Europa ein.

Breite Öffentlichkeit
Die Stichting Lezen en Schrijven beauftragte uns, der bestehenden Markenidentität neues Leben einzuhauchen, wobei die Hauptaufgabe darin bestand, die Zugänglichkeit und Erkennbarkeit für eine breite Öffentlichkeit zu verbessern. Es war eine Herausforderung für uns, bei jedem Arbeitsschritt die Barrierefreiheit im Auge zu behalten, am Ende spielte sie jedoch bei jedem Aspekt eine Rolle, von der Farbe bis zur Typografie.

Ikonischer Stil
Ein Bilderstil wurde zur Grundlage des Konzepts, das in einem einfachen und ikonischen Stil mit geometrischen Formen und flachen Farbflächen gestaltet ist. Mit der Idee, dass das Bild stets die Botschaft beschreiben soll, sorgten wir dafür, dass auch Menschen, die nicht lesen können, sie verstehen. So entstand auch die Idee für das Logo, in dem das ikonische Auge und der Bleistift „Lesen und Schreiben“ symbolisieren.

Menschlich und zugänglich
Auch die Farbe war sehr wichtig. Zur Verbesserung des Wiedererkennungswertes und der Zugänglichkeit legten wir eine Farbpalette fest, die für jeden ansprechend sein sollte. Warmes Rosa wurde aufgenommen, um ein menschliches, zugängliches Erscheinungsbild zu erzeugen. Das warme Rosa wurde in fünf Hauttönen für die Verwendung in Illustrationen von Personen entwickelt, um sicherzustellen, dass zu allen Zeiten ein heterogenes Publikum dargestellt werden kann.

Stichting Lezen en Schrijven

European Design Awards, ADCN Awards

ED Awards 2020
Finalist, Branding, Printed Identity
ADCN Awards 2020
Nominierung, Design, Marke

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Total Design glaubt an die Kraft des Unterschieds. Unterschiedliche Menschen aus verschiedenen Disziplinen – Technologie, Kommunikation und Branding – arbeiten zusammen, um die Entwicklung und das Wachstum von Marken zu begleiten.

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