Ein neuer Look für Hema
Auch dank einer neuen Markenidentität und eines neuen Kommunikationsstils ist HEMA immer noch die beliebteste Marke in den Niederlanden.
Echt HEMA
HEMA ist im Ursprung eine niederländische Einzelhandelskette mit fast 800 Filialen in 9 Ländern. Die Produktpalette wird fast vollständig speziell für HEMA gefertigt. Die Alltagsprodukte sind bekannt für ihre Qualität, das ansprechende Design und den erschwinglichen Preis.
Besondere Einfachheit
Ausgangspunkt für die gesamte kreative Arbeit war der Markenkern „besondere Einfachheit“. Jede neue Idee wurde zunächst an diesem Maßstab gemessen. Auf diese Weise wurde eine enorme Vielfalt an Mitteln geschaffen ‒ von der grafischen Gestaltung der Geschäfte und der Hauptverwaltung bis hin zu Hunderten von Verpackungen und allen möglichen Formen interner und externer Kommunikation. Aufgrund des starken und fantasievollen Markenkerns war es möglich, große Freiheiten zu nehmen, ohne den Wiedererkennungswert der Marke zu verlieren.
Vom statischen Logo zum flexiblen Etikett
Letztendlich wurde eine völlig neue visuelle Identität, einschließlich des Logos, entwickelt. Das alte Logo war zu statisch und konnte nicht flexibel eingesetzt werden. Durch das Zulassen weiterer Farben wurde das Firmenlogo viel mehr zu einem Kommunikationsetikett und näher an den Kunden herangerückt. Ein weiterer Vorteil ergab sich dadurch, dass kein zusätzlicher Druck für die Verpackung erforderlich war: Das Logo kann nun einfach eingefärbt werden – was sofort zu enormen Einsparungen führte.
Farbenfroher und kostengünstiger
Mit dieser neuen visuellen Identität gelang HEMA ein großer Schritt nach vorn: moderner, markanter, farbiger. Die verschiedenen Kontaktpunkte verstärken einander nun viel stärker als früher, ohne dass interne oder externe Agenturen in ihrer Kreativität eingeschränkt werden. Im Gegenteil – die neue HEMA-Markenidentität regt zu ständiger Innovation an.
Awards
Für das Rebranding wurden mehrere Preise verliehen: drei ADCN Awards und ein Dutch Design Award.
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- Hugo van den Bos
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